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De los Juegos Olímpicos de 1936 a la Eurocopa de 2016

Los pequeños secretos de los cromos deportivos

Se espera que haya más de dos millones de espectadores y mil veces más de telespectadores en el Campeonato Europeo de Fútbol, que tendrá lugar en Francia del 10 de junio al 10 de julio. Al definir como objetivo particular al público joven, Coca-Cola espera vender 140 millones de botellas y 300 millones de latas. Su estrategia: volver a poner de moda los cromos de jugadores, que poseen una constructiva historia.

por Jérôme Segal, junio de 2016
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ETIENNE-JULES MAREY. – De arriba a abajo: “Course de l’homme en blanc” (Carrera del hombre de blanco), 1882;
“Marcheur revêtu d’un costume blanc avec la jambe gauche en noir” (Marchador vestido con un traje blanco con la pierna izquierda en negro), 1883;
“Saut en longueur au moyen d’une perche” (Salto de longitud con ayuda de una pértiga), 1890.

En 2014, con motivo del Mundial de Fútbol en Brasil, la empresa italiana Panini vendió nada menos que 1.000 millones de cromos con la efigie de los jugadores. En Francia circularon 150 millones de estos cromos coleccionables, lo que generó una cifra de negocio de 75 millones de euros. La Eurocopa de 2016 debería dar lugar al mismo desenfreno. Sin embargo, hay una novedad: la propia marca ha entregado directamente, en 2.720 escuelas francesas de educación primaria, (...)

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