Marketing

Artículos

• Pues bien, ¡ahora recicle!

  febrero de 2019, por Grégoire Chamayou
  Contenedor amarillo, contenedor verde, contenedor azul… Con grandes dosis de sermones, nos cantan alabanzas sobre una “ciudadanía moderna” asociada a un gesto: la clasificación de los residuos, considerada como la garantía para salvar un planeta degradado por todas partes. Quizás se esté malinterpretando la lógica que subyace tras esta orden de “responsabilidad ecológica” dirigida a los (…)

• Cuando las palabras valen oro

  diciembre de 2011, por Frédéric Kaplan
  Casi 10.000 millones de dólares, es lo que Google ganó el tercer trimestre de 2011, gracias a la venta de “palabras clave”. Lo que para muchos internautas es un simple buscador muy eficaz, para sus fundadores es una auténtica mina de oro.

• Del niño-rey al niño-víctima

  septiembre de 2004, por François Brune
  ¿Tenemos acaso el derecho, retomaba un publicitario en Libération, de “privar a los niños de la publicidad que les concierne”?

• El marketing sonoro invade las ciudades

  agosto de 2013, por Juliette Volcler
  Todavía incipiente, el modelado del universo sonoro de las ciudades suscita un sinfín de iniciativas… y de preguntas.

• La persecución metódica del internauta revoluciona la publicidad

  noviembre de 2013, por Marie Bénilde
  Mientras que el espionaje de datos informáticos por el Gobierno estadounidense entraña protestas morales sin consecuencias, las empresas afinan las técnicas que les permiten rastrear a los internautas.

• Otro hombre providencial para Italia

  octubre de 2012, por Raffaele Laudani
  El presidente del consejo italiano, Mario Monti, lamentaba que “los Gobiernos se dejen refrenar por las decisiones de sus Parlamentos”. Este tipo de despreocupación democrática genera un clima favorable para los movimientos parapolíticos, como el del cómico Giuseppe (“Beppe”) Grillo.

• La anti publicidad, un mercado prometedor

  mayo de 2004, por François Brune
  Repentinamente, los medios de comunicación advirtieron que había publicidad en el metro. Que grupos de jóvenes exaltados se habían lanzado al asalto de los carteles para embadurnarlos con fórmulas liberadoras.

• ¡Todos influencers!

  junio de 2025, por Benoît Bréville
  Los europeos pasan de media entre una y dos horas al día metidos en las redes sociales. Para atraer su atención, los influencers disponen de métodos muy perfeccionados y eficaces. En la carrera por las audiencias digitales, todos quieren emularles. Una inmersión en un universo gobernado por algoritmos.

• Poner fin al tráfico de datos personales

  mayo de 2018, por Frank Pasquale
  Durante mucho tiempo, los Estados han tolerado todas las infracciones de las industrias de contenidos digitales, ya se trate de fiscalidad, de propiedad intelectual o de vida privada. Había que “moverse rápido y romper cosas”, según las palabras de Mark Zuckerberg. No obstante, la relación de fuerzas con las potencias públicas se tambalea. La cuestión ya no radica en saber si se regulará la (…)

• Series de televisión para un público culto

  agosto de 2011, por Arnaud Rindel y Dominique Pinsolle
  Antes eran consideradas como distracciones baratas, pero las nuevas series de televisión ya se van acercando al estatuto de obras de arte.

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