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Marketing

Artículos

  • Pero ¿por qué un cordero?

    marzo de 2026, por Evelyne Pieiller
    Todo el mundo conoce el imperecedero “Por favor, dibújame un cordero”. Desde hace ochenta años, lo conocemos, mejor o peor, como si desde siempre, o casi siempre, formara parte del imaginario colectivo, del patrimonio, sencillamente. El mundo cambia, El principito permanece

  • Del niño-rey al niño-víctima

    septiembre de 2004, por François Brune
    ¿Tenemos acaso el derecho, retomaba un publicitario en Libération, de “privar a los niños de la publicidad que les concierne”?

  • Cuando las palabras valen oro

    diciembre de 2011, por Frédéric Kaplan
    Casi 10.000 millones de dólares, es lo que Google ganó el tercer trimestre de 2011, gracias a la venta de “palabras clave”. Lo que para muchos internautas es un simple buscador muy eficaz, para sus fundadores es una auténtica mina de oro.

  • Si quiere ganar puntos, lea este artículo

    diciembre de 2013, por Benoît Bréville y Pierre Rimbert
    “Los juegos no son solo una actividad recreativa. (…) Son una verdadera solución a los problemas y una fuente de felicidad”, argumenta la socióloga Jane McGonigal, importante predicadora de la “ludificación” (gamification).

  • ¡Todos influencers!

    junio de 2025, por Benoît Bréville
    Los europeos pasan de media entre una y dos horas al día metidos en las redes sociales. Para atraer su atención, los influencers disponen de métodos muy perfeccionados y eficaces. En la carrera por las audiencias digitales, todos quieren emularles. Una inmersión en un universo gobernado por algoritmos.

  • Pescar al cliente en una bañera

    junio de 2013, por Ariane Krol y Jacques Nantel
    Bienvenido al nuevo mundo del marketing personalizado. Un mundo que quiere el bien de usted… y que hará todo para conseguirlo. En esa perspectiva, los expertos se benefician de la cooperación cotidiana de sus clientes.

  • Series de televisión para un público culto

    agosto de 2011, por Arnaud Rindel y Dominique Pinsolle
    Antes eran consideradas como distracciones baratas, pero las nuevas series de televisión ya se van acercando al estatuto de obras de arte.

  • Turismo o la industria de la evasión

    agosto de 2012
    Hasta el inicio del siglo XX, únicamente ciertas franjas de la alta sociedad podían partir al descubrimiento del mundo. Si bien la estancia en el extranjero no ha perdido su vocación distintiva (léase "En Borneo, visitantes en busca de autenticidad"), el turismo ha dejado de ser exclusividad de los más ricos. Alimenta una nueva industria que conduce a desplazamientos masivos de población, como (…)

  • Otro hombre providencial para Italia

    octubre de 2012, por Raffaele Laudani
    El presidente del consejo italiano, Mario Monti, lamentaba que “los Gobiernos se dejen refrenar por las decisiones de sus Parlamentos”. Este tipo de despreocupación democrática genera un clima favorable para los movimientos parapolíticos, como el del cómico Giuseppe (“Beppe”) Grillo.

  • Los pequeños secretos de los cromos deportivos

    junio de 2016, por Jérôme Segal
    Se espera que haya más de dos millones de espectadores y mil veces más de telespectadores en el Campeonato Europeo de Fútbol, que tendrá lugar en Francia del 10 de junio al 10 de julio.

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