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Nacidos para comprar. Los nuevos consumidores infantiles

Juliet B. Schor

Ediciones Paidós, Barcelona, 2006

por Manuel S. Jardí, julio de 2006

Juliet B. Schor, profesora en el Boston College y experta en temas de consumo, economía y familia, ilustra el contenido de este libro sobre estudios y análisis realizados en Estados Unidos. No lo menosprecie el lector. Cuanto aquí se narra, salvo algunas particularidades y normativas, proyecta hábitos y modos de hacer sin duda equiparables a las estrategias comerciales que se llevan a cabo en geografías europeas y en países en vías de desarrollo. Máxime en un escenario de desregulación de salvaguardas e internacionalización del consumo. Los anuncios dirigidos a los niños están en todas partes. Diversas innovaciones han llevado una forma más sutil de publicidad al cine y la televisión. Hay empresas que reclutan a niños para hacer campañas de marketing de guerrilla con el objetivo de llegar a sus amigos y familiares. Son acciones y consecuencias que forman parte de un proceso a través del cual, unas técnicas de (...)

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